martes, 24 de noviembre de 2015

La mejor manera de predecir el futuro, es entender el pasado.


Con menciones a Jorge Luis Borges, David Ogilvy, Luc Ferry y Soren Kierkegaard, Gustavo Buchbinder (Fundador y CEO de WebAr) inspiró a un auditorio repleto en El Ojo 2015 con su charla “Internet de las cosas: ¿la última revolución creativa?”. En lo que pareció una clase magistral de comunicación –y tecnología-, además de referencias históricas, dio datos contundentes: en 2018 el 100% de los dispositivos van a estar conectados internet.

“La vida sólo se comprende mirando hacia atrás, pero sólo puede ser vivida mirando hacia delante”, dijo Soren Kierkegaard, el filósofo danés del siglo XIX. Sobre esa referencia, se estructuró la conferencia de Gustavo Buchbinder, quien reformuló la idea y planteó que la mejor manera de predecir el futuro, es entendiendo el pasado.

Y para conocer los períodos que antecedieron a la modernidad, retomó a Luc Ferry, el publicista, filósofo y político francés, y a su libro “Homo Aestheticus. La invención del gusto en la era democrática” (1990). En él, se describe que el criterio de “belleza” no existía en la época clásica. En ese momento, los objetos solo tenían una función decorativa y utilitaria. Fue durante el romanticismo que se modificó dicha concepción para pasar a pensar que la belleza dependía de la subjetividad de cada uno.

¿Cómo se conecta esto con el “internet de las cosas”? Buchbinder aseguró que la industria publicitaria actual, y el resto de las industrias, ven a los dispositivos conectados a internet como meras fuentes de información y datos, es decir con un fin únicamente funcional y utilitario. En su lugar, el CEO y Fundador de WebAr propuso ver en todos esas herramientas digitales un espacio para desarrollar lo bello, lo creativo.

“Pasamos de trabajar con medios objetivos a ponerle nuestra subjetividad, que es la creatividad en estado puro”, agregó. Y su frase cobró sentido, ya que minutos antes había mencionado a David Ogilvy y al cambio de paradigma que llevó adelante en la publicidad: dejó de lado los avisos informativo y empezó a desarrollar anuncios “con sentimiento”.

Todos estos cambios, se encuadran en lo que Buchbinder entiende como la tercera revolución digital, la del social networking. Para comprender este precepto, es preciso recordar una frase de Jorge Luis Borges: “La novela policial ha creado un tipo especial de lector”. Desde esta visión, podemos inferir que cada medio crea un tipo particular de consumidor, y las redes sociales claramente son uno. Así, los mensajes dejaron de ser generalizantes, para pasar a encontrar a cada persona en un lugar y un contexto determinado, tal como sucede con la publicidad mobile.

Todos los que presenciaron la conferencia “Internet de las cosas: ¿la última revolución creativa?” se fueron con una certeza: hay que aprovechar las nuevas posibilidades de negocio que ofrecen los dispositivo digitales, entre los que también se incluyen los wearables. Jugando con la ambivalencia, Buchbinder dejó en claro que “la última revolución” refiere tanto a una que no tendrá subsiguientes, como a la más novedosa.

Algo es claro, para 2018 el 100% de los dispositivos van a estar conectados a internet, solo hay que encontrar la manera de aprovechar esa oportunidad con creatividad.

Gustavo Buchbinder (Fundador y CEO de WebAr) es Graduado de Periodismo de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora.

martes, 17 de noviembre de 2015

El análisis de los especialistas sobre el debate presidencial


El politólogo y asesor político, Mario Riorda, y el Doctor en Comunicación, Luciano Elizalde Acevedo, analizaron los detalles de este acontecimiento histórico para la Argentina

martes, 10 de noviembre de 2015

Big data no es sólo para grandes empresas: es un desafío para pymes y emprendedores


La recopilación y el análisis de grandes cantidades de información y su aprovechamiento por parte de las empresas, fue el foco temático de una nueva edición del Foro sobre Tecnología & Negocios, organizado por El Cronista Comercial

Big data, la acumulación y el manejo de grandes cantidades de información, es un desafío cada vez más complejo para las empresas, que incluye el análisis, gestión, recepción y almacenamiento de grandes volúmenes de datos digitales. Sin embargo, no es algo exclusivo de las grandes compañías: también incluye a firmas pequeñas y a nuevos emprendimientos orientados a "sacar provecho" de esa información.

"Si hablamos de mucho volumen de información, muchas fuentes diferentes y datos que se generan constantemente y procesados en tiempo real, estamos hablando de big data. Puede ser un volumen muy grande pero estático donde se cae de vuelta en herramientas tradicionales", advirtió Diego López, director de Atención Segmento Empresas de Telefónica. "Big data no esta limitado a ningún nivel de empresas. Puede ser una empresa muy chica, de nicho, que esté haciendo un análisis muy específico. El almacenamiento de genoma humano, por ejemplo, es big data", precisó.

En los últimos años, también se convirtió en una oportunidad de negocios para emprendedores. "Hay estrategias de empresas que, cuidando la privacidad, desean compartir determinados datos de fuentes privadas, públicas o de recursos internos propios, de sus clientes, para que se puedan capturar, procesar y visualizar de manera que ayuden a tomar mejores decisiones. Además, el costo de almacenar información también va bajando. La combinación de mayor penetración de smartphones, más gente conectada, más interacción en las redes sociales y las compras online hace que haya un mar de información que los emprendedores son muy buenos en identificar y procesar para entregar valor a un tercero o una compañía", destacó Lorena Suárez, country manager de Wayra Argentina, la aceleradora de emprendimientos de Telefónica. 

Algunos ejemplos son Nubimetrix –desarrollada por emprendedores de Jujuy– que procesa los datos de MercadoLibre y los convierte en información crítica para los vendedores. O ComentaTV, que analiza contenidos de redes sociales sobre programas televisivos en una suerte de rating cualitativo. La facturación de servicios basados en big data es muy variable y no tiene un modelo único. Depende del costo del almacenamiento (más barato en el caso de los textos y más caro para imágenes o video) y de cada industria. 

Richard Dawson, Director de Operaciones (COO) de Intellignos, consultora especializada en big data que trabaja con startups y grandes compañías, aclaró que no sólo se trata de grandes volúmenes sino también de diversidad muy amplia de tipo de datos que requiere una velocidad de respuesta rápida. "No hay una metodología universal. Hay múltiples técnicas para diferentes casos. Por ejemplo, hay técnicas de text mining que tienen que ver entender a nivel semántico de qué están hablando las personas. Tiene que ver con econometría, estadística y matemática pero no se puede quedar ahí porque el componente más exitoso de un análisis es poder contar una historia, comunicar las conclusiones de una forma que sea atractiva y relacionada con el objetivo de negocio que se percibe", señaló Dawson. 

El big data también se hace arte: en la Fundación Telefónica se está presentando una muestra –con el nombre de Big Bang Data– donde el concepto de la generación y manipulación de grandes cantidades de información pasa de abstracto a concreto. "La idea es educar sobre un concepto donde la gente vive inmersa pero no lo conoce. Desmitificar la idea de la nube como algo etéreo", explicó Agustina Catone, directora de Fundación Telefónica. "Mostramos que más del 80% de esos datos se trasladan a través de cables submarinos. Dónde están. Y las dimensiones que tienen de esos datos. Y finalmente el para qué", agregó.

lunes, 2 de noviembre de 2015

Analizando ‪la Concentración de Medios‬






Las políticas de medios de comunicación ocupan hoy un lugar destacado en la agenda de América Latina, cuyos principales temas son abordados por Martín Becerra en un análisis exhaustivo, documentado y sin fanatismos. 

Su análisis avanza sobre la evolución del sistema de medios de comunicación en las últimas décadas, el proceso de concentración de la propiedad y la constitución de los grupos multimedios, la convergencia tecnológica, las nuevas regulaciones en la Argentina y en el resto de América Latina.