martes, 27 de octubre de 2015

NATIVOS DIGITALES, REYES DE LA MULTIPANTALLA



El objetivo del informe realizado por el departamento de Research de ZenithOptimedia Argentina fue analizar jóvenes de 16-24 de nivel socioeconómico Alto-Medio, con el objetivo de detectar tendencias en el comportamiento frente a los medios. El celular es el centro de su vida.
Los jóvenes de entre 16-24 prácticamente nacieron con internet y por lo tanto cuentan con características que los hacen un segmento de mucho interés para la industria.

El celular, su principal acceso a internet

- Están en continua búsqueda de más información, e interacción con la tecnología. El 47% posee Smartphone.

- El celular es fundamental en sus vidas, a través de él realizan una gran cantidad de actividades que no se limitan sólo a la comunicación tradicional con otras personas.

- Diariamente lo usan para escuchar música (78%).

- A través del celular se da su principal acceso a internet.

- Las actividades online que realizan con mayor frecuencia a través de los smartphones son: el acceso a redes sociales (54%) y a los buscadores (49%).

Celular + Televisión

- El celular es sólo uno de los aparatos utilizado y generalmente su uso es simultaneo a otros. En el siguiente graficó se puede observar que más del 51% del target es multipantalla:

- La mayoría concuerda en que no siempre esta relacionado lo que hacen online con lo que están viendo en TV. Whatsapp es la plataforma a la que todos están conectados mientras miran TV, le sigue Facebook**.

 - En promedio miran 3hs de televisión diaria y el consumo se centra en el prime time (20 a 24hs).

- En los últimos años se observa un fuerte aumento del encendido hacia la TV Paga

- Si lo analizamos desde los medios Cine y Entretenimiento son más consumidos desde TV. Música se prefiere desde Internet.

16-24: ¿Quiénes son?

Dentro de todos los clusters existentes en el target, se eligieron los más afines y con mayor presencia: Conectados (38%), Tecnológicos (24%), Futuros viajantes (22%), Deportistas (22%), Interactivos (20%), Derrochadores (16%). Tres de los clusters apuntan directamente al concepto de “Multipantalla”, Conectados, Tecnológicos e Interactivos.

Conectados:
Están todo el tiempo en internet. Son jóvenes despreocupados con alta posesión de dispositivos electrónicos. Poseen también gran afinidad con comunidades virtuales, buscando siempre interactuar con amigos.

Tecnológicos: 
Entiende mucho de tecnología y por eso están en constante búsqueda de información sobre ello. Siempre buscan la mejor calidad al mejor precio.

Futuros viajantes:
Son aventureros, tiene ganas de conocer y de viajar pero todavía no tienen el soporte económico suficiente para hacerlo.

Deportistas:
Les gusta hacer deporte , asistir a eventos deportivos y seguirlos a través de los diferentes medios. Se preocupan por su cuerpo y apariencia.

Interactivos: 
Las redes sociales son una parte muy importante de su vida, están muy pendientes de ellas. Son los que más interactúan y postean contenido.

Derrochadores:
Les es más difícil economizar su dinero ya que están más enfocados en buscar diversión y están dispuestos a pagar más por una mejor calidad.

Por TotalMedios

viernes, 23 de octubre de 2015

Sin importar la edad, el vídeo online ya tiene tantos adeptos como la televisión


Un informe de Millward Brown revela que el consumidor medio pasa tanto tiempo viendo video online como delante de la TV. Se conocía que los millennials y los de la generación Z tenían esta costumbre, lo sorprendente es que la generación X se comporta de la misma forma.
Según un nuevo informe de Millward Brown, el consumidor medio ya pasa tanto tiempo viendo video online como delante de la televisión. Para el estudio “AdReaction: Video Creative in a Digital World”, Millward Brown encuestó a más de 13.500 espectadores multipantalla -es decir, personas que además de un televisor posee un smartphone o tablet- sobre lo que piensan de la publicidad en video en 42 países.

El consumidor medio de entre 16 y 45 años ve 204 minutos de video al día, dividido en partes iguales entre la televisión y el online. De ahí, 45 minutos del tiempo medio de visualización online se realiza en smartphone, 37 minutos en escritorio y 20 minutos en tablet.

Aunque era vox populi que los consumidores millennials y los de la generación Z veían tanto video digital como televisión, lo sorprendente es que este estudio revela que la generación X se comporta de la misma manera.

Sin embargo, esto no presagia nada bueno para las marcas que intentan dirigirse a una multitud de espectadores que cada vez aborrece más y más la publicidad digital, especialmente la que acompaña a los videos.

Sólo el 19% de los espectadores online respondió favorablemente a los anuncios en comparación con el 27% de los espectadores de la televisión. En el móvil, el disgusto por la publicidad es aún mayor, con un 49% de los consumidores que responde negativamente a los anuncios de video. Un 63% cree que deberían ser capaces de controlar qué anuncios ven.

Al 49% le gusta los videos de las aplicaciones móviles que recompensan con incentivos virtuales, como puntos para los juegos, y el 31% respondió favorablemente a los anuncios preroll móviles que se pueden omitir. Sólo el 14% de las personas dijo que le gustaba los pop-ups móviles y los anuncios que tienen más de una pantalla, mientras que un 15% tolera los anuncios de videos que no se pueden saltar.

El contexto parece ser una gran diferencia. El 41% de las personas respondió favorablemente a los anuncios adaptados a sus intereses, y un 25% dijo que le gustan los anuncios de retargeting que se basan en su historial de navegación y persiguen a alguien tras haber visitado el sitio web de un minorista.

Fuente: Marketing Directo

viernes, 16 de octubre de 2015

lunes, 5 de octubre de 2015

La televisión hizo Historia













Por Eugenia Mitchelstein

Varios elementos conspiraron contra nuestro primer debate presidencial: la ausencia de uno de los
principales competidores, la transmisión por solo un canal de aire y uno de cable, las larguísimas
pausas comerciales, y el protagonismo de los moderadores. Fue un primer debate perfectible, pero si
ayer se inició una tradición por la cual, cada cuatro años, los candidatos presidenciales deben
participar o dar explicaciones, algo habrá cambiado en las campañas electorales en la Argentina.

Ayer se realizó el primer debate presidencial televisado de la historia de la Argentina. Sería difícil 
obviar este dato, repetido varias veces por los moderadores. En esta insistencia sobre la condición 
histórica del acontecimiento, el debate de ayer no se diferenció de otros “eventos mediáticos”. Así 
llamaron Dayan y Katz (1992) a la transmisión de eventos en vivo –debates presidenciales, partidos 
del Mundial de fútbol, la llegada del hombre a la Luna, coronaciones y funerales de Estado- que 
irrumpen en la realidad cotidiana, cambian las percepciones del público y transforman las sociedades 
en las que tienen lugar.Tal vez “transformar la sociedad” parezca un objetivo demasiado ambicioso 
para un debate presidencial que llegó a 14 puntos de rating medidos por IBOPE.  Pero si con el debate 
de ayer se inició una tradición por la cual, cada cuatro años, los candidatos presidenciales deben 
participar o dar explicaciones (como hizo Alberto Pérez en nombre de Daniel Scioli apenas finalizado 
el programa), algo habrá cambiado en las campañas electorales en la Argentina. 
El debate electoral es un evento mediático enfocado en la competencia, a diferencia de los eventos
de conquista o de coronación. En la competencia se destaca la importancia de obedecer las reglas, se
privilegia el modo de dominación racional-legal, y el rol del público es evaluar quién ganó, quién
perdió, y como jugaron el partido. En ese sentido, la preocupación por quién fue el ganador no está
reñida con la lógica democrática que da ocasión a que se organice el debate en primer lugar.  
En el debate de ayer, sin embargo, varios elementos conspiraron contra el evento mediático. El
primero fue la ausencia de uno de los principales competidores. Si el debate electoral es una
competencia, Scioli perdió por walkover. Además, la transmisión por solo un canal de aire y uno de
cable dificultó que la atención de la ciudadanía se concentrara en el debate. 

Todos los canales, en especial la Televisión Pública, deberían haber emitido la discusión entre los 
candidatos al único cargo que elegimos entre todos los argentinos. Otro
obstáculo fueron las larguísimas pausas comerciales. Si un evento es “histórico” y “único”, para citar
a los moderadores, no tiene sentido interrumpirlo para vender desodorantes, detergentes, caldo en
cubitos o antimicóticos. El protagonismo de los moderadores, que algunas veces quebraron las reglas
que ellos mismos enunciaban, sin ningún reloj en pantalla que limitara sus intervenciones, también
dificultó la atención de la audiencia.
No es extraño que un primer debate presidencial sea perfectible. El encuentro de ayer acercó las
propuestas de cinco de los candidatos (Nicolás del Caño, Mauricio Macri, Sergio Massa, Margarita
Stolbizer y Adolfo Rodríguez Saá) a una parte de la ciudadanía. Entre ellos se trataron de manera
respetuosa, no se interrumpieron, y se hicieron algunas preguntas complicadas. Muchos de las
personas que no lo vieron en vivo verán los momentos más destacados hoy y mañana en los noticieros
y programas políticos. Pasada la medianoche del domingo, las noticias más vistas en Clarín y La
Nación eran sobre los debates. El aumento de información disponible, la inclusión en la agenda 
ciudadana de temas de interés público y la discusión esos temas entre los votantes son positivos para 
la democracia. Hacemos votos para que se repita, antes de la segunda vuelta, o dentro de cuatro años. 
Articulo en Bastión digital

* Licenciada en Ciencia Política de la Universidad de Buenos Aires, Master in Science en Medios y
Comunicación de la London School of Economics and Political Science y Ph.D en Medios,
Tecnología y Sociedad de Northwestern University.