lunes, 20 de julio de 2026

El futuro de las aulas, HOY




La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora acaba de marcar un hito histórico en su trayectoria educativa. 

En un escenario donde las tecnologías y los lenguajes cambian a un ritmo vertiginoso, la materia Medios de Comunicación dio el paso definitivo hacia la vanguardia al presentar el primer ChatBot de la UNLZ.

Esta iniciativa no es un hecho aislado: responde directamente a la identidad de una materia innovadora y creativa que se transforma en modo permanente para no quedar atrás de los cambios de época.

Entender la comunicación actual implica, necesariamente, habitar sus herramientas. Por eso, este asistente virtual no solo llega para resolver cuestiones operativas, recordar fechas clave de exámenes o facilitar el acceso a la bibliografía las 24 horas; llega como un reflejo de lo que la cátedra pregona en el aula: la experimentación constante, la adaptación a los nuevos paradigmas y la búsqueda de canales más dinámicos y cercanos para conectar con los estudiantes.

Innovación y creatividad en tiempo real

  • Transformación permanente: Los medios tradicionales mutan y las aulas también. La materia asume el desafío de incorporar la Inteligencia Artificial no como una simple novedad, sino como un puente pedagógico indispensable para los profesionales del mañana.

  • Respuestas en el lenguaje de hoy: En un entorno hiperconectado, el bot se convierte en un compañero de ruta que agiliza la cursada, democratiza el acceso a la información del día a día y rompe las barreras del aula física.

  • Orgullo para Sociales UNLZ: Ser los primeros en la universidad en implementar esta tecnología consolida el compromiso de nuestra facultad con la educación pública de calidad, demostrando que la creatividad y el desarrollo tecnológico van de la mano.

El futuro de las aulas ya no es una promesa a largo plazo; es una realidad que se gestiona hoy en los pasillos y pantallas de Ciencias Sociales. La materia Medios de Comunicación vuelve a demostrar que la mejor manera de analizar la realidad es siendo protagonistas de su transformación.

miércoles, 5 de marzo de 2025

Urbana Play presentó su nuevo estudio 360


 

Urbana Play presentó su nuevo estudio 360: un salto al futuro de la radio multiplataforma

El lunes 24 de febrero inauguró su nuevo estudio 360°, un espacio que redefine el concepto de la radio moderna. Con una superficie de 300 metros cuadrados es una apuesta tecnológica de diseño innovador, que ofrece nuevas oportunidades artísticas y promocionales en los medios.

Un espacio diseñado para el futuro

Perteneciente al Grupo Kuarzo Entertainment, el proyecto y desarrollo del nuevo estudio 360° fue concebido y dirigido por Andrés Pandiella (Director General de Urbana Play), Pablo Zuca (Gerente Artístico de la emisora), y un gran equipo de producción liderado por la gerencia operativa de Majo Echeverría y Verónica Lutowicz. El nuevo estudio es un reflejo de la visión disruptiva que caracteriza a Urbana Play. Desde su lanzamiento hace cuatro años, la radio ha desafiado los límites tradicionales del medio, y ahora da un nuevo salto de calidad con una infraestructura de última generación.

Nuevas tecnologías al servicio de la creatividad

El Estudio 360! fue pensado e ideado para cubrir nuevas necesidades artísticas. Cuenta con un equipamiento tecnológico high-tech que incluye:

- Control de TV-streaming de última generación para garantizar una producción impecable en cada emisión.
- 20 Cámaras 4K 360° indoor y outdoor, ubicadas estratégicamente en el estudio y su espacio exterior, para capturar cada ángulo con una precisión y calidad excepcional.
- Sistema de iluminación automatizado: con ambientación adaptada a cada escena y horario, creando ambientes únicos para cada programa y sus diferentes propuestas.
- Pantallas LED y Croma Wall ideadas para potenciar la creatividad en producciones audiovisuales.
- Escenario para bandas y artistas equipado con un backline de instrumentos, listo para generar shows en vivo.



Una apuesta multiplataforma

El nuevo estudio no solo potencia la experiencia radial, sino que también refuerza la presencia de Urbana Play a través de múltiples plataformas. Con esta infraestructura, la radio amplía sus posibilidades de producción de contenidos, llegando a su audiencia a través de diversos formatos: streaming, TV x cable , redes sociales y más.

Un año de trabajo y dedicación

“Trabajamos durante un año junto a un equipo de especialistas para lograr el estudio que Urbana Play y su audiencia merecen”, comentó Andrés Pandiella. “Hace cuatro años irrumpimos con una propuesta disruptiva, atravesando los límites que imponían los antiguos conceptos de radio.

Por su parte Gustavo Kohlhuber, Director Comercial, agrega : “Estamos dando un salto de calidad en nuestra producción que nos permite ofrecer más y mejores recursos a nuestros clientes para evolucionar juntos en el desarrollo de nuevos formatos de participación para las marcas”.



Celebraciones y shows

Durante la jornada de estreno, los programas de Urbana Play recibieron a invitados especiales, presentaron a sus columnistas y bandas en vivo. El evento marcó el inicio de una nueva era, consolidando su posición como un referente en el mundo de la radio moderna.

El futuro es hoy

Con este nuevo estudio, Urbana Play no sólo refuerza su compromiso con la innovación, sino que también abre un mundo de posibilidades para seguir conectando con su audiencia de manera creativa y dinámica. El nuevo Estudio 360° es, sin duda, un paso más en la evolución de la radio, llevándola a un nivel superior.

jueves, 14 de septiembre de 2017

EN OCTUBRE LLEGA EL #MEDIADAY2017

Bajo el lema "Lo que las audiencias quieren", la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presenta la tercera edición del Media Day. La cita es el martes 3 de octubre en el Auditorio de la UCA. Habrá importantes oradores. Ya están las entradas a la venta.
Bajo el lema "Lo que las audiencias quieren", la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presenta la tercera edición del Media Day. La cita es el martes 3 de octubre en el Auditorio de la UCA, Puerto Madero.

En este encuentro, oradores de la talla de Daniel Hadad, Infobae; Nacho Viale, Story Lab; Valeria Beola, Turner; Martin Sorrondegui, Volkswagen; Rodrigo Figueroa Reyes, What's on Fire; Daniel Santuccio, Cannes Lions, Nicolas Albistur, Directv y Ezequiel Colombo junto a Natalia Pierro ambos de Presidencia de la Nación, compartirán sus experiencias con todos los presentes e interesados en comprender y desandar el camino de la audiencia.

"Teniendo en cuenta que es el tercer año en el que llevamos adelante el Media Day es que vamos dando lugar a distintas voces de la industria que puedan dar cuenta de la dinámica y los ítems para llegar a cumplir con las expectativas de la audiencia.Siempre es un placer poder contar con un día para reunir a todas las partes que hacen de la Cámara un lugar de intercambio, apoyo y excelencia", sostuvo Horacio Caffieri, Director Ejecutivo de la CAAM.

Las entradas se pueden comprar a través de Ticketek www.ticketek.com.ar

El costo de la entrada general es de $1000 y de $400 para estudiantes.

Para más información: www.agenciademedios.com.ar

jueves, 19 de enero de 2017

Quiero tu negocio: Clarín y Telefónica se miden para ver quién ganará la batalla en celulares, TV e Internet


La pelea será todos contra todos. El decreto firmado por Macri fue la bandera de largada para que Cablevisión pueda ofrecer telefonía móvil y las telcos, videos, en un plazo no muy lejano. Los players no están en igualdad de condiciones. ¿Qué armas tiene cada uno para batallar en el cuádruple play? 
Por Andrea Catalano para IProfesional   


La competencia en telecomunicaciones no tiene fecha de vencimiento, pero sí de inicio: 2018.  Será tan fuerte y hay tantos cientos de millones de dólares en juego, que la guerra entre Clarín y las "telcos", con Telefónica a la cabeza, ya arrancó.
Pero, ¿quién tendrá más dificultades para ingresar en nuevos negocios? ¿Telefónica en el mundo de la televisión? ¿O Cablevisión entrando en la telefonía móvil?

La batalla, que aún amenaza con trasladarse al plano legal, se dirimirá efectivamente en los "fierros", la infraestructura y, finalmente, en el terreno comercial.



Como parte de esta contienda -que será larga y agotadora- crece la polémica sobre quién será capaz de aprovechar las ventajas para "capturar" el negocio del otro

Es decir, si Telefónica resultará más beneficiada incursionando en el rubro TV o si la balanza se inclinará hacia Cablevisión cuando irrumpa ofreciendo telefonía móvil.

Esta última -comandada nada menos que por el Grupo Clarín- tendrá que desplegar su propia red prácticamente desde cero, lo que le demandará desde el arranque un enorme esfuerzo inversor.

No será de un día para el otro. Si, por ejemplo, en estos días se hace del aval oficial para iniciar ese armado, necesitará no menos de 18 meses para cubrir todas aquellas zonas que le impondrá la normativa, tal como ya trascendió de fuentes oficiales.
Los expertos aseguran que para ese entonces el mercado de telefonía móvil será muy similar al actual, caracterizado por una competencia cuasi perfecta entre Movistar, Claro y Personal (33% cada una).

La incursión de Clarín en telefonía móvil
Para Cablevisión será arduo batallar como cuarto operador y robarle clientes a este poderoso trío.

Además de construir una red nueva, la compañía comandada por Héctor Magnetto tendrá que encarar el proceso que le permita contar con teléfonos móviles capaces de funcionar en la banda de 2,5 Ghz.

Hasta ahora, los smartphones que se venden en el mercado argentino lo hacen en las frecuencias de 850 MHz, 1800-1900 MHz 1700-2100MHz. Ofrecer terminales en 2,5 Ghz no sería un gran problema ya que los fabricantes suelen diseñar sus productos para diferentes frecuencias, y luego los adaptan para aquellas que les solicitan los operadores.

En los dispositivos de alta gama, este proceso es más frecuente y económico. En los de baja, resulta más complejo, extenso y costoso.

Es decir que, a la hora de captar clientes, a Cablevisión no le alcanzará con proponer una oferta comercial tentadora. Además, tendrá que ofrecerles a los potenciales clientes un equipo que les permita cambiar el que estén usando para que así puedan utilizar su red.

Está claro que gran parte de la estrategia comercial de una empresa móvil reside en exhibir un smartphone de vanguardia y atado a un plan económico atractivo. En este terreno, la empresa del Grupo Clarín tendrá que enfrentar fuertes desafíos, al menos en el arranque. Esto es así ya que los usuarios de MovistarClaro y Personal, si quieren pasarse, tendrán que cambiar de aparato.

La incursión de las telcos en la TV
Así como Cablevisión tendrá que trabajar rápido y desembolsar sumas millonarias en dólares, Telefónica deberá hacer lo propio para entrar al negocio de la televisión paga, a partir de 2018.

Con esta incursión -que ocurrirá a partir del 1° de enero de ese año- quedará habilitada para ofrecer cuádruple play bajo una misma tecnología:

- Telefonía fija

- Telefonía móvil

- Internet

- Televisión

Podrá irrumpir en el mercado seis meses antes que el Grupo Clarín, más allá de que Cablevisión tenga el permiso para ingresar al mundo móvil en 2017.

Esta chance de entrar anticipadamente excede el tema regulatorio, ya que las diferencias entre compañías pasan dos aspectos clave: qué tan extendida tiene cada una su infraestructura y qué tipo de redes deberá construir.

Telefónica hoy en día llega a sus clientes a través de la telefonía fija móvil. Con la primera alcanza también a los de banda ancha (27 millones de accesos, según declara en su balance)

Cablevisión, en tanto, es el mayor operador de TV paga: cuenta con 3,4 millones de clientes. Gestiona cerca de 5,5 millones de accesos y tiene en su haber 8 millones de hogares cableados, de acuerdo a datos de su balance.

¿Qué dificultades podría encontrar Telefónica para imponer su presencia en el mercado de TV? En principio, la infraestructura física. Para sortear esta limitación tendrá que ejecutar un ambicioso plan de inversiones.

"Para dar servicios de video deberá ofrecer una conexión de banda ancha muy robusta. Todo apunta a que se embarcará en este negocio a través de IPTV", señala a iProfesional, Gustavo Fontanals, investigador en política de comunicaciones de la UBA.

"Los accesos de fibra óptica al hogar son caros. Cuestan entre u$s500 y u$s1.500 por cada vivienda. Es decir, implica inversiones muy altas", añade.

En busca del negocio del otro
Las zonas de desembarco de las telefónicas -para brindar TV paga- serán el AMBA (Capital y parte del Gran Buenos Aires), las ciudades de Rosario y Córdoba y las provincias de Santa Fe Córdoba, según el decreto 1340/2016.

Es precisamente en estas superficies en las que se librarán las batallas más crudas entre los diferentes "peso pesado", ya que esas áreas concentran el 70% de los clientes de Cablevisión y, por ende, son fuente de los principales ingresos de la compañía.

"Telefónica tendrá tres dificultades", apunta Ariel Barlaro, director de la consultora Dataxis:

1. "Que no le hayan habilitado el acceso satelital para su despliegue, tecnología que conoce bien por estar utilizándola en América latina".

2. "La falta de una estrategia exitosa. No ha tenido experiencias fructíferas en otros países. Ni siquiera pudo sacar un producto interesante en Perú, que es desde donde se opera la región".

3. "El delay para ingresar en el mercado televisivo (2018). Por lo pronto, no le quedará otra opción que invertir en fibra óptica y acelerar para ir sumando nuevas zonas".

Fontanals considera que uno de los problemas que arrastran las "telcos" (Telefónica y las otras) es que se les ha venido impidiendo incursionar en el negocio de la TV desde 2009.

"Desde ese entonces, que es cuando se aprobó la Ley de Medios, no tuvieron incentivos para realizar fuertes inversiones", consigna.

En este grupo, el que lleva cierta ventaja cualitativa es Claro, ya que concentró buena parte de sus esfuerzos en el despliegue de redes de fibra óptica en hogares.

Tanto esta compañía como Telefónica ya tienen experiencia en el negocio televisivo, porque brindan el servicio a nivel regional.

"Esto implica que podrán disponer de acuerdos regionales de provisión de contenidos y que, cuando llegue el momento de comenzar a ofrecerlo en la Argentina, sólo tendrán que extenderlos a un país más", expresa el investigador de la UBA.

"Claro -perteneciente al magnate Carlos Slim- es la de mayor operación de TV paga en América latina, más amplia inclusive que la de DirecTV, mientras que Telefónica suma presencia en ocho países", añade.

¿Qué ocurre con el otro de los "peso pesado"? Si la lupa se posa sobre Telecom Argentina, el panorama no pinta tan alentador.

"La tiene más complicada. Habrá que ver su futuro, en relación con las especulaciones sobre su eventual fusión con Cablevisión. Pero, más allá de eso, no tiene nada en televisión. Ni siquiera Telecom Italia, mientras fue su accionista, tuvo una clara estrategia en este sentido".

¿Será entonces más fácil para Cablevisión ingresar en el negocio del otro, es decir, en telefonía? No tanto. Fontanals considera que si incursiona vía Nextel, le será bastante costoso.

Tendrá que desembolsar no menos de u$s500 millones para modificar el equipamiento en antenas, a partir de la reasignación del espectro de 2,5 Ghz.

Después de esta poderosa inversión, destinada a actualizar la red, tendrá que seguir aportando fondos para la captación de clientes, proceso que también será muy caro.

"La gente quiere mantener el número de teléfono. En América latina no se da una tendencia al cambio de compañía, salvo estrategias comerciales muy agresivas. Esto implica que deberá bancarse una pérdida grande", afirma Fontanals.

Considera que las grandes empresas de telecomunicaciones buscarán mantener su status quo. Por el lado de Clarín, tendrá que soportar fuertes pérdidas durante algunos años para ser protagonista en nuevos negocios, destaca el investigador.

"Cablevisión compró empresas con frecuencias (2,5 Ghz) que no son las más interesantes para brindar 4G. Eso la lleva a enfrentar dos obstáculos: la enorme inversión para montar la red y la mayor cantidad de antenas a instalar, ya que el radio de propagación en 2,5 Ghz es menor", apunta Barlaro.

El investigador de la UBA se muestra convencido de que la competencia futura pasará por el "empaquetamiento de servicios".

Por lo pronto, incursionar en nuevos negocios, a partir de la convergencia de las redes, demandará enormes esfuerzos a todos los actores del sector en vistas a dar pelea por cada punto de share.

En esta contienda entre "pesos pesado" -con final incierto- hay una afirmación que nadie pone en duda: cuanto más competencia exista, mayores serán los beneficios para el usuario final.















viernes, 21 de octubre de 2016

Panel sobre "Nuevas narrativas en la era digital" en la @TransmediaWEEK



Panel "Nuevas narrativas en la era digital"
  • Julio Bertolotti. Gerente de Producción del Centro de Producción Audiovisual de la Universidad Nacional de Tres de Febrero. Dirige el Neotvlab de la UNTREF.
  • Francisco Albarello. Doctor en Comunicación Social por la Universidad Austral. Docente investigador en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral y en la Escuela de Humanidades de la Universidad Nacional de San Martín. Dicta clases en nivel de grado y posgrado.
  • Gustavo Mónaco. Consultor y director de 1984 Media Consulting, compañía de entretenimiento, nuevos medios e Internet.

jueves, 6 de octubre de 2016

Semana de la Transmedia en Ciencias Sociales


Semana de la Transmedia - Actividad central





mié 26 de octubre de 2016
18:00 – 21:00

Panel "Nuevas narrativas en la era digital"

  • Julio Bertolotti. Gerente de Producción del Centro de Producción Audiovisual de la Universidad Nacional de Tres de Febrero. Dirige el Neotvlab de la UNTREF.
  • Francisco Albarello. Doctor en Comunicación Social por la Universidad Austral. Docente investigador en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral y en la Escuela de Humanidades de la Universidad Nacional de San Martín. Dicta clases en nivel de grado y posgrado.
  • Gustavo Mónaco. Consultor y director de 1984 Media Consulting, compañía de entretenimiento, nuevos medios e Internet.

miércoles, 28 de septiembre de 2016

Sociales formará parte de la @Transmedia_Week


La Facultad de Ciencias Sociales formará parte de la @Transmedia_Week, el evento colaborativo mundial que se realizará del 24 al 30 de octubre#Transmedia

jueves, 22 de septiembre de 2016

Aceleran la competencia en telecomunicaciones


Autorizarán a Cablevisión a dar 4G; las telefónicas brindarán TV paga en 2018

Nextel, operadora móvil del Grupo Clarín, será autorizada en uno o dos meses a dar servicios móviles 4G en las frecuencias que adquirió en las bandas de 900 MHz y 2,5 GHz. Telefónica, Telecom y Claro recibirán ahora sus licencias para ofrecer TV paga a partir del 1° de enero de 2018, sin más prórrogas. DirecTV podrá volver a dar acceso a Internet por redes fijas, como hacía antes del DNU 267/2015, que derogó parcialmente las leyes de medios y Argentina Digital, y así le prohibió actuar en ese negocio. A su vez, las pymes y cooperativas del sector convergente podrían recibir algún tipo de protección en localidades pequeñas. Todo esto podría ocurrir antes de fin de año, según coincidieron fuentes oficiales y privadas consultadas por LA NACION.
El presidente Mauricio Macri se cansó de esperar y de recibir quejas de los CEO globales de las principales empresas y buscará dar impulso a la convergencia real de las comunicaciones para estimular la inversión privada (todavía rezagada en el sector), mejorar los servicios y bajar los precios.
En los decretos y resoluciones ya trabajan el presidente del Enacom, Miguel De Godoy, y el secretario de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, Héctor Huici.
Pero para cumplir los deseos del Presidente -que toma en persona las decisiones clave en el sector- aún se deben resolver varias cuestiones: ¿tendrá que pagar Cablevisión para poder usar en servicios 4G el espectro que compró a cinco empresas que lo tenían asignado en otros usos? A partir de 2018, ¿las telefónicas podrán dar TV directa al hogar vía satélite o sólo podrán hacerlo por redes de cable? Y esas movidas, ¿cómo se vinculan con la eventual fusión Telecom-Cablevisión, que el mercado ya da por hecha?
"Cablevisión-Nextel tiene que resolver primero si va a ser el cuarto operador o si se va a fusionar con Telecom-Personal. Si va a ser un cuarto operador, entonces podría tener los beneficios de ser un entrante al mercado. Pero si está en camino de la fusión, y entonces será un tercer actor (en competencia con Telefónica y Claro), el tratamiento será otro", explicó a LA NACION una fuente oficial. En el management de Telecom Argentina ya se destacan algunos ex directivos de Cablevisión, como Mariano Ibáñez (presidente de la telefónica y ex CEO de Cablevisión cuando esa empresa se fusionó con Multicanal) y Roberto Nobile, director general operativo de Telecom, que tuvo el mismo cargo en la cableoperadora.
Para acelerar la convergencia, el Gobierno logró sentar a la mesa de conversaciones a todos los involucrados con el fin de acercar posiciones y que, cuando se den los pasos legales, todos puedan ver el vaso más lleno que vacío. El espectro para Nextel podría no ser gratis, y las telefónicas podrán dar TV paga, pero no vía satélite (algo que las empresas podrían hacer sin tener que invertir tanto).
Pero el objetivo es que en algunos años todos los jugadores del mercado puedan dar todos los servicios. De hecho, en las recientes Jornadas Internacionales de TV por Cable, Carlos Moltini, CEO de Cablevisión, no descartó ese camino y sugirió que en algún tiempo la propia cableoperadora del Grupo Clarín tal vez ofrezca servicios satelitales allí donde no llegue con su propia fibra. Por ahora, el foco de la empresa -dice Moltini- está en el despliegue de la red móvil 4G y en el lanzamiento el mes próximo de Flow, el nuevo servicio de televisión lineal y a demanda por Internet donde confluirá todo el contenido que actualmente ofrece la grilla de la empresa.
"Todos quieren competir en el negocio del otro, pero nadie quiere que le compitan en el propio", se quejó ante LA NACION un funcionario que trabaja en la regulación. Las que más se oponen a la liberalización del mercado son las pymes del cable, a las que el Gobierno intentará seducir con frecuencias de espectro para que en sus respectivas localidades puedan dar sus propios servicios móviles 4G, y a partir de esa red interconectarse para que medianteroaming sus clientes puedan comunicarse desde cualquier otra parte. En eso ya están trabajando también los miembros de la Cámara de Cooperativas de Telecomunicaciones, con un proyecto que prevé apoyarse en infraestructura fija local y una operación móvil virtual (OMV) sobre redes alquiladas a las tres grandes operadoras. En esa dirección también avanza Virgin Mobile Latin America, cuyo CEO, Phil Wallace, participó del Foro de Inversiones y Negocios en el CCK, la semana pasada.
El Enacom buscó acelerar el desarrollo de OMV -operadores móviles que utilizan redes de terceros-, pero se topó con una resistencia inesperada de las telefónicas, que reclaman primero la liberación de la banda de 700 MHz -que ya fue pagada por las empresas, pero aún no está completamente disponible-. Para el Gobierno, esa posición es una excusa: jurídicamente la frecuencia ya fue liberada y quien aún queda allí -Telecentro, del grupo Pierri- pide que le paguen la mudanza (en ese espectro opera actualmente un servicio de TV paga inalámbrica, que debería bajar a la banda de 600 mhz). El costo de la ingeniería y el equipamiento está entre los 250.000 y los 500.000 dólares, una cifra muy menor para los volúmenes de facturación de esta industria.
"Me engañaron", soltó en diciembre pasado el presidente Macri cuando le acercaron el borrador del decreto que derogó parcialmente las leyes de medios y telecomunicaciones, pero incluyó un plazo de dos años -con opción a uno más- de exclusión del mercado de la TV paga para las telefónicas. Aquel DNU, cuyo borrador estuvo a cargo de Fabián Rodríguez Simón y fue validado por la Cámara de Diputados en abril pasado, es la base en la que está construyéndose el nuevo marco legal. Ahora, a diez meses de aquella expresión, retoma donde dejó para que la convergencia de servicios sea una realidad a partir del 1° de enero de 2018.
Por Jose Crettaz para La Nacion 

miércoles, 21 de septiembre de 2016

El papel de la RADIO en el nuevo ecosistema de medios multiplataforma



Un estudio indaga sobre las estrategias digitales innovadoras llevadas a cabo durante el último año por emisoras tradicionales líderes en Argentina y España. Entre otras cosas, el estudio responde al interrogante:¿hay lugar para la radio en la era de la comunicación digital? Vea el informe completo.
Esta investigación busca reflexionar acerca del lugar de la radio en un mundo digital e indaga las estrategias digitales innovadoras llevadas a cabo durante el último año por emisoras tradicionales líderes en Argentina y España. Este artículo, expuesto en el Congreso Iberoamericano de Comunicación de la Asociación Española de Investigación en Comunicación (AEIC), fue realizado por María Pilar Martínez-Costa, María José Müller y Rúben Corda en el marco del Observatorio de Innovación Radiofónica establecido entre la Universidad Austral, la Universidad de Navarra y Mitre S.A. en abril de 2015.

Nadie duda de la capacidad de reinvención de la radio que, a lo largo de su casi siglo de historia, ha sabido permanecer vigente frente a los distintos avatares tecnológicos y mediáticos. El nuevo ecosistema de los medios de comunicación, donde priman la velocidad y la transversalidad, vuelve a instalar el debate sobre su futuro.

¿Hay lugar para la radio en la era de la comunicación digital? ¿Tiene la radio margen para innovar y ser fiel a su naturaleza esencialmente sonora? ¿El desarrollo de narrativas denominadas transmedias deja al sonido fuera del juego comunicativo? ¿En una sociedad móvil, conectada y de aplicaciones de consumo rápido, tiene sentido que la radio siga existiendo? ¿Qué puede aprender la radio de las nuevas formas de distribución y consumo? ¿Es posible mejorar el paradigma de la comunicación radiofónica? Estas son algunas de las preguntas que se abordan en el presente trabajo a partir de investigaciones anteriores y estudios del sector a nivel nacional e internacional.

La radio actual muestra síntomas de superación de la inmovilidad que presentó durante los primeros años del cambio digital y desarrolla contenidos innovadores que implican el uso de diversidad de plataformas y la multiplicación de la conversación con la audiencia.

El recorrido del trabajo pasa por los siguientes puntos:
1. La implantación progresiva y complementaria de una radio multiplataforma

La proliferación de plataformas ocasionada por Internet hace que predominen las sinergias y los nuevos lenguajes. Se exponen las experiencias de radio multiplataforma en Estados Unidos, Reino Unido, España y Argentina que, más allá de las particularidades de cada país, dan cuenta de una alta penetración radiofónica y de un creciente uso de Internet y los dispositivos móviles.

2. La digitalización de la plataforma tradicional puede esperar

Aún sigue abierto el debate sobre la digitalización de la señal en el espectro radioeléctrico y el posible apagón analógico de la radio. Se repasan los estándares establecidos en Estados Unidos y Europa, como HD Radio, DRM y DAB.

3. La radio y su evolución hacia el podcast

Se analiza el formato señalado como una de las tendencias más relevantes de la radio digital, así como también la penetración, el conocimiento de los usuarios, los hábitos de consumo y los lanzamientos más significativos del mismo en el mercado estadounidense, español y latinoamericano.

4. La radio expande su lenguaje hacia lo trasmedia

Se inspeccionan las narrativas transmedia en las que las historias son contadas a través de múltiples plataformas, formatos y puntos de vista con la participación y contribución de los usuarios, repasando casos de éxito en Estados Unidos y España, como “Serial“, “Carlos, Rey emperador” y “El misterio del tiempo“, entre otros.

Finalmente, la primacía de los dispositivos móviles y la multiplataforma brindan desafíos para la radio, tanto en términos de contenido como de negocio que le permiten ampliar sus posibilidades expresivas sin desestimar el directo que siempre la ha caracterizado. Cuestiones que, en suma, dan cuenta de la vitalidad de la radio en el entorno digital.

lunes, 19 de septiembre de 2016

HISTORIA DE LAS TELECOMUNICACIONES EN ARGENTINA (Parte 3)


El problema político de ENTel (1956-1990).
Por Gustavo Fontanals (*)
Esta tercera entrega de la Historia de las telecomunicaciones en Argentina trata sobre el desarrollo de la Empresa Nacional de Telecomunicaciones (ENTel) con la que el Estado concentró la implementación de las políticas sectoriales por más de tres décadas (1956-1990).
ENTel fue la continuadora de la Dirección Nacional de Teléfonos del Estado de los primeros gobiernos peronistas (1946-1956), que a partir de la nacionalización de la Unión Telefónica, la absorción de otras empresas y la expansión de las redes había consolidado el dominio público en la mayor parte del país. La empresa prosiguió ese camino, ampliando la cobertura y sumando el control sobre otros servicios, como la larga distancia nacional e internacional y los nuevos que fueron surgiendo (télex, facsímil y banco de datos nacional e internacional, radioenlaces, conexiones satelitales, transmisiones de radiodifusión). No obstante, ENTel encontró siempre inconvenientes para la prestación de los servicios, producto de factores organizativos, políticos y económicos que llevaron a una sucesión de políticas erráticas, afectando su desempeño. Nos proponemos revisar los motivos de esa situación.
El análisis se divide en dos contribuciones breves, que sugerimos considerar como una unidad (véase la siguiente sección en Fibra 11. En esta primera parte, nos enfocaremos en los problemas político-organizativos de ENTel, y en su impacto sobre las capacidades decisorias y la planificación de operaciones a mediano y largo plazo. A continuación, abordaremos la relación problemática con los proveedores, la precariedad de los programas de expansión y su impacto sobre los servicios, reflejada en déficits crónicos de cobertura y calidad.
La creación de ENTel: la búsqueda de una empresa eficiente
Como analizamos en la entrega anterior¹, el monopolio estatal sobre la telefonía se había convertido en el modelo dominante a nivel mundial a partir de la Segunda Guerra Mundial, acorde a motivaciones políticas y militares, pero también de eficiencia económica —se consideraba al sector un monopolio natural mejor provisto por una empresa única—. Ese patrón se mantuvo vigente hasta fines de los años 80, cuando comenzaron a difundirse las políticas de privatización (Duch, 1994). Ese fue el camino que se recorrió en Argentina.
La Dirección Nacional de Teléfonos del Estado (TE) había logrado una fuerte expansión de los servicios, impulsada sobre transferencias del Tesoro Nacional y la coincidencia de los intereses del gobierno, el sindicato y la compañía estadounidense ITT —anterior propietaria de la UT, que había obtenido convenios exclusivos de asesoramiento y provisión de equipos—. Sin embargo, no había podido dar cuenta de la demanda, que estaba en auge (véase Fibra 9).
Tras el golpe de 1955, el sector quedó sujeto a los vaivenes que caracterizaron al nuevo gobierno, más afín en su antiperonismo que en orientaciones políticas concretas. Existió un intento inicial para volver a un esquema de sociedad mixta, que en el fondo implicaba un proyecto de privatización, dado que el Estado quedaría con una participación minoritaria: TE cedería todos sus activos, que pasarían a constituir sólo un quinto del capital ante los aportes privados previstos, que serían utilizados para encarar un gran plan de obras. El proyecto recibió la resistencia del sindicato y el veto de los sectores nacionalistas de las Fuerzas Armadas, que sostenían el carácter estratégico de las telecomunicaciones para la defensa y la soberanía.
Con la asunción de Aramburu se produjo un reacomodamiento, que resultó en la creación de una nueva empresa pública. Esa política estaba en concordancia con otros proyectos dirigidos a la formación de organismos descentralizados que concentraran las decisiones en sus áreas respectivas (como nuevos regímenes para YPF y Aerolíneas Argentinas o la creación de la Empresa de Ferrocarriles del Estado). Lo que se justificaba en la búsqueda de mayor eficiencia, bajo el supuesto de que los entes autónomos quedarían libres de los condicionantes políticos de corto plazo, ganando en racionalidad y agilidad de gestión, con una mejora en la prestación de los servicios.
ENTel se creó por decreto el 13 de enero de 1956. Allí se reafirmó el control estatal sobre todos los servicios de telecomunicaciones, no sólo los telefónicos, sino también los telegráficos, radiotelegráficos y “demás complementarios”, lo que daba lugar a los nuevos que pudieran aparecer. Se procedió a la transferencia de las actividades de la TE, y se estableció que se apuntaría a “la unificación definitiva de la totalidad de los servicios de telecomunicaciones, de modo que sean brindados en forma centralizada y coordinada por un órgano común”.
Eso retomaba la política de compra de operadoras que venía ejecutando la TE, que ENTel continuó con marcha dispar hasta 1969, absorbiendo un total de 33 empresas y cooperativas (alcanzando cobertura sobre el 70% del territorio y el 92% de las líneas). Pero la empresa nunca se convirtió en operadora única. Aunque ejerció el monopolio donde se dispuso a hacerlo, siguió conviviendo con dos operadoras privadas relativamente grandes (CET y CAT, pertenecientes a la sueca Ericsson, prestadoras del servicio en las provincias de Entre Ríos, Mendoza, San Juan, Santiago del Estero, Tucumán y Salta), y con cientos de pequeñas cooperativas en localidades específicas (que sobrevivieron o fueron surgiendo, principalmente a partir de que en 1960 se las promoviera para cubrir zonas a las que ENTel no se proponía llegar). La empresa operaba igualmente como guía para esas operadoras, no sólo prestándoles los servicios de interconexión, sino también respecto de la política tarifaria (Standard Electric, 1979).
El problema institucional: la primacía del control político
El estatuto de ENTel establecía que la administración y el gobierno general quedaban a cargo de un Consejo de Administración —un presidente, un vice y cinco vocales— mientras que el gobierno directo y la explotación comercial en manos de un Gerente General. Analizado retrospectivamente, es evidente que la pretensión de autonomía y eficacia en las decisiones con que se pretendía dotar a ENTel no estuvo bien reflejada en su diseño institucional, que fallaba en dos aspectos fundamentales: la jerarquía y la competencia.
En cuanto a la jerarquía, se terminó otorgando al Poder Ejecutivo la capacidad de decisión sobre la designación y remoción de la totalidad de los puestos directivos: todos los integrantes del Consejo de Administración y el Gerente General eran nombrados en forma directa por el Presidente o a propuesta del Ministro o Secretario correspondiente. No se establecieron métodos de selección basados en criterios predefinidos, como concursos públicos (como sucedía en varios casos europeos) o la participación de otros poderes (un consejo federal o los partidos, como en Brasil con los gobernados estaduales o en Uruguay con la oposición). Tampoco se fijaron criterios de permanencia que impidieran o dificultaran su remoción.
Como consecuencia, la totalidad de la cúpula directiva quedó sujeta desde el inicio a los ciclos de inestabilidad política que caracterizaron al país, no sólo ante los cambios de gobierno, sino también frente a las modificaciones de gestión dentro de cada uno. El peso del control político y su fluctuación queda en evidencia en la rotación de su directiva: en sus 34 años de existencia, ENTel tuvo 32 gerentes generales, designados por 16 Presidentes diferentes (una duración media de doce meses, que en el caso de los directores baja a nueve meses). Los nombramientos tendieron a recaer además en personas ajenas al sector, que debido a esa misma inestabilidad perdían sentido de responsabilidad y compromiso con la función, considerada un paso transitorio en sus carreras (Donikiany otros, 1990).
Por otro lado, tampoco se fijaron adecuadamente las competencias decisorias, que quedaron sujetas a dependencias cruzadas, incentivando la incoherencia aún dentro de una misma gestión. “ENTel dependía de las decisiones de siete o más agencias gubernamentales, que normalmente tenían políticas y proyectos contradictorios para la empresa y el sector en general. El Ministerio de Economía supervisaba el presupuesto; el Ministerio de Trabajo fijaba los salarios de los empleados; la Secretaría de Industria tomaba las decisiones de compra de equipamiento; la Secretaría de Comunicaciones diseñaba las orientaciones políticas para el sector en general y la compañía en particular; mientras que el Ministerio de Obras y Servicios Públicos generaba las políticas más generales en cuanto a servicios públicos y controlaba su provisión. Todo ello sin mencionar que frecuentemente el Ministro de Economía o el Presidente mismo fijaban las tarifas telefónicas, sobre la base de las necesidades políticas del momento. Las decisiones ‘inconsultas’, aquellas tomadas a nivel de la empresa, frecuentemente alteraban o contradecían los objetivos perseguidos por los niveles superiores de la administración. El resultado era un completo caos” (Herrera, 1989).
Esa situación se trasladó progresivamente al resto de los cargos jerárquicos y a la burocracia de la empresa en general, promoviendo un círculo vicioso. Más allá de las instrucciones políticas de turno, se fueron consolidando parcelas de poder, que habilitaban una red de vínculos e intercambios bilaterales entre el sector público y diversos grupos de interés. Entre estos se destacaron los intereses empresarios —proveedores de equipamiento primero, contratistas de obra posteriormente—, pero también políticos y sindicales, que se filtraban en decisiones internas (como nombramientos o prioridades en la asignación o reparación de líneas, entre otras).
El problema operativo: la incoherencia en las decisiones de inversión
La inestabilidad y los problemas de competencia en la dirección impactaron de lleno en la programación de la empresa a mediano o largo plazo. A lo largo de su existencia, ENTel anunció la puesta en marcha de sólo cuatro planes plurianuales de expansión (1956, 1969, 1976, y 1986), que nunca se llevaron a cabo en los tiempos previstos ni de forma completa, y que fueron reemplazados por planes más coyunturales y la realización de obras no previstas para afrontar problemas urgentes. Eso se reflejó en una fuerte fluctuación en la expansión de los servicios, con una sucesión de impulsos inconexos y frenos casi absolutos (véase Figura 1). Lo que afectó doblemente el desempeño de la empresa: no sólo degradó su capacidad para prestar los servicios y satisfacer la demanda, sino que también elevó los costos operativos y de inversión.
ENTel arrastró a lo largo de su existencia una demanda insatisfecha cercana al 45% de las líneas en funcionamiento, con períodos en que la demora en la instalación iba de 12 a 15 años. Conseguir una línea telefónica era un proyecto a largo plazo, salvo que se lograra un viaducto mediante un “estatus preferencial”. Eso tuvo un efecto peculiar: los inmuebles que contaban con línea telefónica instalada se hacían más atractivos, elevando su precio (ENTel, 1981).
Las decisiones de inversión también enfrentaban trabas recurrentes de financiamiento, que históricamente provino de fuentes externas a la empresa: aportes del Tesoro Nacional primero, combinados con crédito externo posteriormente. ENTel siguió en general el accionar que había caracterizado a la TE, con tarifas fijadas para cubrir los costos operativos, o incluso por debajo si se imponían otras motivaciones políticas o socioeconómicas (como objetivos antiinflacionarios o electoralistas). En ningún momento se estableció un esquema estable de financiamiento de las inversiones, como impuestos de afectación específica (los que sí existieron, por ejemplo, para el sector eléctrico). Eso las dejó al vaivén de las decisiones políticas y de los ciclos económicos. Y los impulsos de expansión en general fueron externos, producto de decisiones más generales como el aliento a programas desarrollistas de infraestructura, o más coyunturales como la disponibilidad de financiamiento externo o la necesidad de obras (Mundial ‘78).
“Normalmente, la decisión de realizar inversiones y la selección de los objetivos de expansión —en términos cuantitativos y cualitativos— quedaba en manos de un reducidísimo grupo de funcionarios políticos, nombrados por el Poder Ejecutivo de turno. Mientras que la participación de los ingenieros, técnicos y personal calificado de la planta estable de ENTel era marginal, al punto de que en ocasiones ni siquiera se requirió su parecer técnico” (Herrera, 1989).
El problema de desarrollo: el peso de los proveedores y los déficits crónicos
Los problemas de dependencia e inestabilidad política y de incapacidad de programación que caracterizaron a ENTel se trasladaron pronto a la relación con los proveedores, que históricamente tuvieron un papel central en su desempeño. Unos pocos proveedores de equipamiento, primero, a los que se sumaron otros pocos contratistas de obra después, consolidaron su posición, y fueron acoplándose a ese ritmo de marchas y contramarchas promoviendo mecanismos defensivos de sus intereses, como mayores precios o cláusulas de indexación e indemnización. Cada nuevo plan de expansión se basaba en un nuevo acuerdo de provisión, y su fracaso resultaba en un mayores déficits para la empresa pública, tanto en sus finanzas como en la prestación de los servicios. Nos dedicaremos a analizar esa dinámica y a puntualizar en el desarrollo de ENTel a través del tiempo en la próxima sección de esta entrega, en el siguiente número deRevista Fibra.
Referencias:
– Donikian, L. y otros (1990): . De la política nacional al saqueo privatista, Agrupación Telefónica.
– Duch, R. (1994): Policy in Comparative Perspective, U. Michigan Press.
– ENTel (1981): 100° Aniversario del Servicio Telefónico en la Argentina (1881-1981), Marchand.
– Herrera, A. (1989): La revolución tecnológica y la telefonía argentina, Legasa.
– Standard Electric (1979): Historia de las Comunicaciones Argentinas.
(*) Universidad de Buenos Aires, @Phillynewrocker.